Circular Monday 2025: l’alternativa green al Black Friday
- Laurea in Belle Arti
Il Circular Monday 2025 ha registrato un successo di adesioni incredibili, e rispetto alle altre edizioni ha ottenuto una viralità notevole. Ecco in cosa consiste il movimento anti Black Friday che invita a riflettere prima di acquistare e promuove pratiche sostenibili e circolari.
Fino a qualche anno fa a parlare di Black Friday erano in pochissimi. Grazie ai social, alla globalizzazione e all’importazione di questo appuntamento commerciale anche in Italia però, oggi il Black Friday rappresenta un vero e proprio evento da calendarizzare per gli italiani che devono fare acquisti e vogliono risparmiare rispetto ai prezzi di listino. Si tratta di un trend che ha trasformato lo shopping autunnale in un vero e proprio acquisto compulsivo, in cui gli annunci pubblicitari e le campagne di promozione la fanno da padrone e intasano qualsiasi canale di comunicazione.
A “fare la lotta” al Black Friday è il Circular Monday, un movimento che promuove soluzioni circolari e sostenibili di acquisto, invitando i cittadini a riflettere prima di acquistare velocemente. L’iniziativa, nata nel 2017, si è mossa silenziosamente, ma mai come quest’anno ha raccolto consensi e adesioni: ecco in cosa consiste il Circular Monday e come si può aderire e applicare i suoi principi alle scelte di tutto l’anno, e non unicamente al periodo del Black Friday.
Un movimento silenzioso
Il Circular Monday nasce in Svezia nel 2017. Ad idearlo furono Alexandra Davidsson e Henning Gillberg e lo chiamarono White Monday, proprio per andare in contrasto al Black Friday. La data X era il lunedì che precede il venerdì nero e non aveva l’intento di demonizzare lo shopping, ma di spostare il focus dei consumatori dal nuovo alle soluzioni sostenibili e circolari, come ad esempio:
- il second hand;
- il noleggio;
- lo sharing;
- l’upcycling;
- la riparazione.
Nel corso degli anni al Circular Monday hanno aderito aziende, artigiani, associazioni ed enti attivi nella circolarità. Si tratta di una realtà che oggi arriva in 40 Paesi e di cui parlano più di 1.400 tra media, influencer, startup e organizzazioni. Anche in Italia, la campagna Circular Monday coinvolge quasi 100 realtà e aziende nazionali e ha ottenuto un notevole rilievo. Secondo il Rapporto 2025 del Circular Economy Network, infatti, il nostro Paese è secondo, nel settore, solo ai Paesi Bassi e conta ben 827 startup dedicate alla circular-only. Questo comparto vale 3,5 miliardi di euro e dà occupazione a 519.000 lavoratori. Il tasso di utilizzo circolare, inoltre, ha raggiunto il 20,8%.
Circular Monday 2025
L’edizione dello scorso anno ha raggiunto più di 40 milioni di persone, ma quella del 2025 ha fatto ancora di più. Complice anche l’estensione dell’iniziativa a tutta la settimana (di pari passo con l’estensione del Black Friday che dalla sola giornata del venerdì ha ormai preso possesso dell’intera settimana), quest’anno il Circular Monday ha visto partecipare milioni di persone in tutto il mondo. Le adesioni all’hashtag #circularmonday sono state tantissime, a riprova del fatto che qualcosa sta effettivamente cambiando a livello globale, e che si sta facendo strada nei consumatori la consapevolezza che il fast fashion e gli acquisti compulsivi non fanno bene né alle proprie tasche né tantomeno al pianeta.
Il Circular Monday invita a rivolgersi al nuovo solamente se è realmente necessario e non si può sostituire con qualcosa di seconda mano, da riparare o riciclato. Per trovare aziende circolari (come quella che crea pelle vegana dai fondi di caffè) e scoprire dove fare acquisti sostenibili, basta consultare il database dell’iniziativa, dove si trova anche un calcolatore dell’impronta di carbonio sul pianeta, che permette di misurare il proprio impatto e avere un’idea di quanto questo sia rilevante.
