Evolution Group a INTERSECTIONS 2026: come cambia la visibilità dei brand con l’IA

A Milano, durante INTERSECTIONS 2026, Evolution Group celebra il decennale e porta sul palco un tema sempre più centrale: il rapporto con i media come leva strategica per reputazione, visibilità e credibilità dei marchi.

Milano, xx ottobre 2026 – Evolution Group festeggia dieci anni di attività e torna a INTERSECTIONS, l’evento dedicato a creatività, marketing e tecnologia in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. L’azienda sarà protagonista giovedì 29 ottobre con il workshop “Ma ndo vAI se l’autorevolezza non ce l’hai? Costruisci un brand a prova di futuro”, un titolo che già da solo sintetizza il cuore del dibattito: come si costruisce, oggi, un brand davvero riconoscibile, credibile e destinato a durare?

La domanda non è affatto teorica. Nel panorama digitale attuale, in cui le persone cercano informazioni sempre più spesso attraverso motori di risposta e sistemi di AI generativa, il modo in cui un marchio viene scoperto e descritto sta cambiando rapidamente. Non basta più essere presenti online: conta sempre di più essere citati, riconosciuti e considerati affidabili da un ecosistema fatto di media, contenuti, fonti autorevoli, video e piattaforme che contribuiscono a definire la reputazione di un’azienda.

L’autorevolezza come nuova moneta della visibilità

Il workshop riunirà sul palco tre voci con prospettive diverse ma complementari: Marco Lenoci, CEO di Evolution Group, Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos, e Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di Sicis. L’obiettivo sarà approfondire il ruolo della reputazione editoriale nella costruzione dell’autorevolezza dei brand e nella loro capacità di emergere nei nuovi scenari di ricerca.

Il punto di partenza è chiaro: oggi il traffico non si genera più soltanto attraverso il clic su un link. Le logiche che regolano la scoperta dei contenuti si sono frammentate e, in molti casi, affidate a sistemi che selezionano e sintetizzano informazioni in tempo reale. In questo contesto, la credibilità di un marchio non si improvvisa. Si costruisce nel tempo, con una strategia coerente che unisce comunicazione, contenuti, tecnologia e posizionamento editoriale.

È proprio qui che entra in gioco il valore del rapporto con i media. Per un brand, comparire nelle fonti giuste significa aumentare la propria autorevolezza, ma anche alimentare quella traccia reputazionale che oggi viene letta, interpretata e rielaborata dagli strumenti di intelligenza artificiale. In altre parole, il lavoro editoriale non rappresenta più solo un supporto alla visibilità: diventa un fattore che incide sulla percezione stessa del marchio.

Evolution Group: “Investire sul brand” per restare rilevanti

Nel corso dell’incontro, Marco Lenoci sottolineerà come il tema della brand authority sia tutt’altro che recente, ma anzi al centro della riflessione di Evolution Group da anni.

Già cinque anni fa Evolution Group parlava della necessità di costruire brand authority per rimanere rilevanti all’interno delle piattaforme di discovery. L’avvento degli LLM ha accelerato la necessità per i motori di ricerca di distinguere le fonti autorevoli dai contenuti di scarsa qualità. La raccomandazione era chiara: investire sul brand – dichiara Marco Lenoci, CEO di Evolution Group – Con la diffusione dell’Intelligenza Artificiale è cambiato il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni e in questo scenario gli editori rafforzano il proprio ruolo, continuando a essere un punto di riferimento autorevole per i lettori e diventando una fonte essenziale di contenuti da cui le nuove tecnologie attingono per valutare la credibilità.

Il messaggio è netto: in un ecosistema digitale in continua evoluzione, la solidità del marchio diventa un asset decisivo. Non è più sufficiente inseguire il traffico con logiche di breve periodo. Serve invece una visione di lungo respiro, capace di valorizzare ogni touchpoint della presenza online e di trasformare la comunicazione in un patrimonio stabile, riconoscibile e spendibile nel tempo.

Adnkronos e Sicis: media, contenuti e reputazione nel lungo periodo

Anche gli altri protagonisti del panel offriranno un punto di vista concreto su questo cambiamento. Per Federico Giustini, il contesto attuale impone agli editori un ripensamento strategico profondo, in cui la qualità del brand editoriale fa davvero la differenza.

In uno scenario in cui le vecchie regole del traffico hanno smesso di funzionare, la vera discriminante per un editore è la solidità del proprio brand. Negli ultimi due anni Adnkronos ha investito in modo importante, puntando sulla diversificazione della propria offerta: dai verticali tematici agli eventi, fino alla multimedialità. – dichiara Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos – L’avvento dell’AI e dei motori di risposta ha confermato ulteriormente una regola aurea: l’autorevolezza va acquisita sul campo, giorno dopo giorno, ed è l’unico passaporto valido per restare al centro del sistema informativo del futuro.

Dal canto suo, Francesco Sommariva porterà l’esempio di Sicis, evidenziando come il dialogo con i media sia ormai parte integrante della strategia di marca.

Quando un architetto, un interior designer o un privato chiede a un assistente AI chi può realizzare una facciata, la hall di un hotel o il salotto di una residenza, la risposta attinge in larga parte a ciò che testate e media di settore hanno scritto di noi, oltre a ciò che raccontiamo sul nostro sito. Per un brand come SICIS è in questi momenti della verità che la reputazione costruita nel tempo diventa una scelta – dichiara Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di SICIS –. Per questo lavoriamo a quattro mani con gli editori, con il supporto di Evolution Group, per raccontare progetti e materiali con continuità e coerenza nei diversi mercati, anticipando lo spostamento graduale del traffico verso l’AI. Il rapporto con i media diventa così un investimento sulla reputazione di lungo periodo, oltre che sulla visibilità.

L’appuntamento, dunque, è fissato per giovedì 29 ottobre alle ore 15.45, Sala Amber 1, Allianz MiCo di Milano.