Dimentica le maratone tradizionali: questa si corre tra divani, cucine e polpette IKEA
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A Londra si terrà la prima maratona IKEA del mondo: la competizione si svolgerà tra le corsie dello store, e sarà interamente a tema. Ecco come funziona, quando si terrà e tutto quello che c’è da sapere su un evento che sta già facendo parlare di sé in tutto il mondo.
La primissima maratona ufficiale IKEA sta per diventare realtà: una vera e propria competizione che porterà i partecipanti a correre tra scaffali, casse e le corsie dello showroom. Si tratta di una prima mondiale, che sta già facendo parlare di sé e che avrà come teatro la città di Londra, da sempre all’avanguardia quando si parla di lanciare nuovi trend e nuove idee.
L’idea di una maratona fuori dagli schemi come questa nasce dall’estro di Jay McCardle, direttore di gara e co-fondatore di Sussex Trail Events, il quale ha dichiarato a Runner’s World UK:
Ho proposto l’idea a IKEA. Abbiamo già organizzato eventi simili in passato. Abbiamo corso in un parcheggio multipiano a Worthing nel 2017 e a Southend nel 2026. Sette livelli, in salita e in discesa. Abbiamo organizzato gare sul molo di Southend e nella prigione di Shepton Mallet.
Maratona IKEA
La prima maratona ufficiale IKEA si svolgerà domenica 13 dicembre 2026 nello store IKEA di Croydon, località a circa 15 km da Londra. All’interno dello showroom, il percorso si sviluppa tra le corsie, le casse e i mobili, in uno scenario decisamente insolito per una corsa. I maratoneti, dotati delle classiche pettorine da corsa, dovranno completare circa 17 giri, ognuno da 1,5 km. Per loro la vera sfida non sarà solamente nello sforzo delle gambe, ma anche a livello di concentrazione, poichè non sarà facile non farsi distrarre dalle varie cucine, camere da letto e salotti che si vedranno durante la competizione. A partecipare saranno solamente 80 corridori, i quali non dovranno far altro che seguire le frecce già presenti sul pavimento del negozio per vincere.
Stando a quanto dichiarato da McCardle, sia la maglietta che la medaglia potrebbero essere componibili (con tanto di istruzioni per l’assemblaggio in autonomia), proprio come i mobili che hanno reso famosa l’azienda svedese in tutto il mondo. Riguardo il cibo, McCardle dice che:
Non apriranno la mensa, ma stiamo valutando la possibilità di offrire polpette al punto di ristoro. In caso contrario, potremmo dare un sacchetto di polpette a ogni partecipante che taglia il traguardo, ma è ancora da confermare.
Niente pubblico, enorme risonanza
Se il pubblico è una componente di rito nelle maratone classiche, che si corrono nelle strade cittadine, all’interno dello store IKEA non sarà possibile avere sostenitori sul tracciato. Le motivazioni sono legate alla sicurezza, e nonostante sia un vero peccato non poter assistere di persona ad un evento del genere, è il compromesso necessario per dare vita a questo tipo di evento, che sta già riscuotendo una risonanza a livello globale. Trattandosi di un negozio in regolare attività, non ci saranno allestimenti particolari in onore della maratona, quindi i partecipanti correranno nello showroom proprio come se stessero facendo shopping, partendo da uno starting-gate a forma di chiave a brugola.
Gli elementi rappresentativi del brand svedese, quindi, ci sono tutti:
- i mobili componibili e da montare in autonomia,
- il cibo svedese dal marchio riconoscibile,
- i colori del brand,
- il percorso già preimpostato tra sconti e nuove collezioni.
Non resta che attendere il 13 dicembre e vedere chi vincerà la medaglia d’oro da assemblare.
