Lidl

Lidl è una catena europea di discount fondata in Germania nel 1932, precisamente a Neckarsulm, nel land del Baden-Württemberg, vicino a Stoccarda, per opera della famiglia Schwarz.

L’obbiettivo iniziale era di dare vita ad un’attività commerciale di distribuzione all’ingrosso di generi alimentari. Per raggiungere talo scopo, si fuse con la famiglia Lidl. Da tale operazione nacque il marchio Lidl & Schwarz, che riuscì a conquistare importanti fette di mercato in Germania fino al 1944, quando a seguito della Seconda Guerra Mondiale, furono costretti a chiudere.

L’attività venne ripresa molti anni dopo, nel 1968, quando un’erede della famiglia, Josef Schwarz, decise di fondare un’altra società, a cui diede il nome di Handelshof. Tuttavia poichè per alcuni prodotti la vendita non era facile, nel 1973 nella cittadina di Neckarsulm venne aperto un supermercato discount allo scopo di vendere tali prodotti.

Con la morte di Josef, fu il figlio Dieter Schwarz a prendere in mano le redini della società: una delle prime operazioni fu la scelta del nome societario. Poichè Schwarz-Markt significa mercato nero, decise di prendere contatti con Ludwig, erede della famiglia Lidl.

Grazie alla cessione dei diritti del nome, per la cifra di 1.000 Marchi tedeschi, nacque il marchio Kaufland per gli ipermercati del Gruppo Schwarz mentre la catena dei discount rimase con il nome Lidl.

Al momento vanta circa 13.000 punti vendita dislocati nel mondo, di cui 730 in Italia, sorti sulla Penisola a partire dal 1992.
Lidl è specializzato nei settori merceologici dell’alimentazione, bevande, articoli per l’igiene e prodotti per la casa.

Fra le sue strategie commerciali spicca la messa in vendita di altri prodotti, aventi solitamente un prezzo più alto come elettrodomestici, computer, attrezzi per il bricolage ed il giardinaggio, ad un costo decisamente più contenuto.

Lidl si caratterizza per il fatto di vendere prodotti con marchio proprio, in modo da mantenere il prezzo più basso possibile.